تكريمًا لليوم العالمي للمرأة ، قررت بدويايزر ، بالتعاون مع VaynerMedia ، إعادة زيارة بعض إعلاناتها من الحقبة الماضية ، والتي كانت تحتوي على بعض الملاحظات الجنسية. أشارت الإعلانات إلى أن أي شيء تفعله النساء كان من المفترض أن يرضي الرجال ، مع القليل من الاهتمام لأنفسهن. ومع ذلك ، بفضل جهود من النسويات في كل مكان ، لم يعد هذا هو الحال ، والنساء أحرار في أن يكن أنفسهن دون البحث عن موافقة الذكور - وقررت بدويايزر عرض ذلك.
بالعودة إلى منتصف القرن الماضي ، كان من المتوقع أن تلتزم النساء بأدوار معينة بين الجنسين عندما يكبرن. وهذه الأنواع من الإعلانات الجنسية ساعدت فقط في تعزيزها. على الرغم من أن أدوار الجنسين هذه في الوقت الحاضر أقل ضمنيًا ، إلا أنه لا يزال هناك طريق طويل للتخلص منها تمامًا.
مزيد من المعلومات: budweiser.com | ح / ر: ملل الباندا
قراءة المزيد
1956
اعتمادات الصورة: نوع من البيرة الأمريكية
2019
اعتمادات الصورة: نوع من البيرة الأمريكية
كان من المتوقع أن تكون المرأة المثالية في الخمسينيات من القرن الماضي أماً عظيمة تعتني بالأسرة وتكرس كل وقتها لإرضاء زوجها. عززت العديد من إعلانات اليوم هذه الصورة النمطية - خاصة إعلانات البيرة والسجائر.
قررت بدويايزر أن تنأى بنفسها عن هذا النوع من السلوك وبمساعدة الرسامين هيذر لانديس ونيكول إيفانز ودينا كوبر أعادوا تصميم الإعلانات لإظهار عائلة يتساوى فيها كلا الجزأين ، وخالية من الأدوار المخصصة للجنسين.
1958
اعتمادات الصورة: نوع من البيرة الأمريكية
2019
اعتمادات الصورة: نوع من البيرة الأمريكية
تم استبدال الشعارات الجنسية مثل 'وجدت أنها تزوجت رجلين' بشعارات أكثر قوة ، مثل 'لقد وجدت أنها تمتلك كل شيء'. أيضًا ، لم تعد الإعلانات تشير إلى وجود 'رجل المنزل' - إنها عائلة تحل مشاكلها معًا كفريق واحد.
1962
اعتمادات الصورة: نوع من البيرة الأمريكية
2019
اعتمادات الصورة: نوع من البيرة الأمريكية
الإعلانات المعاد إنشاؤها هي جزء من مبادرة #SeeHer - وهي حملة أنشأتها جمعية المعلنين الوطنيين ، والتي تهدف إلى تحسين كيفية تصوير الجنسين في وسائل الإعلام. وعلى الرغم من أنه لا يزال هناك طريق طويل لنقطعه ، حيث أن 61٪ فقط من الإعلانات تصور النساء بشكل إيجابي ، فإن مثل هذه الجهود تساعد في زيادة هذا العدد.
الحملة جزء من شراكة طويلة الأمد مع مبادرة '#SeeHer' التابعة لجمعية المعلنين الوطنيين ، والتي تهدف إلى تحسين صورة المرأة عبر جميع وسائل الإعلام والإعلان. هناك بالتأكيد المزيد من التنوع والدقة والاحترام في تصوير المرأة مقارنة بمنتصف القرن العشرين ، ولكن وفقًا لبيانات #SeeHer ، فإن بدويايزر يُدرج في إعلانات الحملة ، 61٪ فقط من الإعلانات تصور النساء بشكل إيجابي.